O prima campanie indoor impotriva eutanasierii cainilor fara stapan a fost demarata la metrou, urmand ca din 2012, sumele cheltuite pentru comunicarea outdoor, indoor, online si TV sa fie majorate considerabil.

Astfel, Vier Pfoten a investit cateva mii de euro in campania “Sunt un animal. Fii om si fa diferenta!”, desfasurata in doua trenuri de metrou, care circula pe magistrala IMGB-Pipera. De asemenea, pentru anul viitor, organizatia pregateste o campanie care se va derula in toate mediile de comunicare.

Campania are loc in perioada 9 decembrie – 9 ianuarie 2012,  iar bucurestenii care calatoresc cu metroul pe magistrala IMGB-Pipera, linia albastra, pot vedea afisele tematice.

Reprezentantii Vier Pfoten au declarat pentru DailyBusiness.ro ca pentru aceast proiect nu a existat un buget special, banii provenind din bugetul de marketing si programul de sterilizare a cainilor fara stapan.

Compania care a negociat cu Metrorex pentru campania Vier Pfoten este agentia Lemon, printre clientii careia se numara Starcom, Zenithmedia, McCann Erickson sau Mindshare.

Razvan Chirita, reprezentantul Lemon, ne-a declarat ca motivul pentru care proiectul a fost derulat doar in doua trenuri de metrou, a fost cel legat de costuri.

Afise vazute zilnic de pana la 13.000 de oameni

Pe de alta parte, chiar si asa, Razvan Chirita a spus ca publicul este destul de numeros, estimand ca afisele sunt vizualizate zilnic de un numar cuprins intre 10 si 13.000 de oameni.

De asemenea, reprezentantul Lemon a mentionat ca,  chiar daca Vier Pfoten ar fi vrut sa expuna afisele in toate cele 20 de trenuri ale Metrorex, acest lucru nu ar fi fost posibil.

Si asta pentru ca, spatiile publicitare din vagoane sunt ocupate de clienti permanenti, de la 1 ianuarie pana la 31 decembrie anul urmator, printre acestia numarandu-se companii precum Orange, Vodafone, Kraft sau firme mai putin cunoscute, precum cele din domeniul IT.

Cat costa inchirierea spatiului pe un an de zile

In functie de conditiile negociate in contract, precum si termenele de plata, costul unei astfel de campanii este de aproximativ 40.000 de euro/an, pentru spatiul dintr-un singur tren, potrivit lui Razvan Chirita.

In ceea ce priveste campania “Sunt un animal. Fii om si fa diferenta!”, trenurile in care pot fi gasite afisele sunt cele cu numerele 1016 si 2016, in functie de directia de mers.

Reprezentantul Lemon a precizat ca suma contractului semnat de Vier Pfoten cu Metrorex este confidentiala.

De asemenea, potrivit Vier Pfoten Romania, concomitent cu campania din metrou,  organizatia a  comunicat si pe Facebook, de unde a primit  “foarte multe semnale pozitive” impotriva eutanasierii cainilor fara stapan.

Mesajul central al campaniei este “Spune NU uciderii in masa”, promovand sterilizarea ca solutie pentru rezolvarea situatiei cainilor fara stapan din Bucuresti.

Cele trei sloganuri sunt “Eutanasia este un act medical. Fara diagnostic, e crima!”, “Sunt un animal. Fii om si fa diferenta” si “Eu am disparut. Nu si problema”.

De asemenea, pentru anul viitor, aceeasi organizatie va investi intr-o campanie extinsa, pe acelasi subiect, in conditiile in care se asteapta ca presedintele Traian Basescu sa promulge legea eutanasierii cainilor fara stapan.

“Vom incerca sa actionam asupra opiniei publice, vom avea o sedinta cu sefii departamentelor si vom stabili pe ce canale vom comunica“, au adaugat reprezentantii Vier Pfoten, care au precizat ca totul depinde de bugetul pe care il vor avea la dispozitie.

Potrivit acestora, in campania actuala a fost ales metroul pentru ca  “acolo este un vad destul de bun pentru orice tip de mesaj publicitar sau social”.

Referitor la partea de creatie, reprezentantii aceluiasi ONG au afirmat ca aceasta le apartine, iar afisul a fost conceput in cateva zile.

Sursa: dailybusiness.ro